May 27, 2025
In het digitale tijdperk van 2025 is content nog steeds de brandstof die de marketingmotor van je KMO doet draaien. Contentcreatie, het maken van waardevolle blogs, artikels, video’s, infographics, noem maar op, trekt organisch geïnteresseerde mensen aan. In plaats van schreeuwerige reclame investeer je in informatie en verhalen die je doelgroep verder helpen. Deze inbound marketing aanpak rendeert bijzonder goed: contentmarketing genereert tot 3 keer meer leads tegen 62% lagere kosten vergeleken met traditionele outbound marketing. Met andere woorden, je haalt er meer potentiële klanten mee binnen voor minder geld. Dat komt omdat goede content zichzelf verspreidt: mensen vinden je via Google of delen je artikelen op sociale media, wat zorgt voor een sneeuwbaleffect aan zichtbaarheid zonder dat je voor elke klik betaalt. Het is dus niet verwonderlijk dat steeds meer KMO’s inzetten op een doordachte contentstrategie om hun merk glashelder in de markt te zetten.
Door consistent relevante content te creëren, positioneer je jouw bedrijf als expert in het vak. Wanneer je blogt over problemen van klanten en oplossingen aanreikt, of wanneer je nuttige tips deelt op LinkedIn, toon je dat je kennis van zaken hebt. Dit vergroot het vertrouwen bij je doelgroep enorm. Waarom zou iemand bij jou aankloppen? Omdat ze jouw artikel lazen dat precies hun vraag beantwoordde, dat schept geloofwaardigheid. Bedrijven die hier stellig werk van maken, plukken daar de vruchten van: KMO’s die actief bloggen ontvangen 67% meer leads dan bedrijven zonder blog. Meer leads betekenen meer verkoopkansen. Bovendien stijgt je merkbekendheid: hoe vaker mensen je nuttige content zien langskomen, hoe beter ze je onthouden en hoe vaker ze naar jou zullen verwijzen. Contentcreatie is daarmee een lange-termijn investering in je reputatie. Het grote voordeel? Je verkoopt zonder opdringerig te zijn. Je geeft eerst waarde weg – in de vorm van kennis – en wint zo het hart van potentiële klanten. Dat is een verrassend effectieve manier om nieuwe klanten binnen te halen, want mensen kopen het liefst van wie ze vertrouwen.
Contentcreatie is de brandstof voor je marketingmachine, waarmee je met waardevolle blogs, video’s en infographics organisch verkeer aantrekt, autoriteit opbouwt en een langdurige band smeedt met je doelgroep.
Google is hongerig naar content. Elke nieuwe blogpost of landingspagina is weer een extra kans om gevonden te worden in zoekmachines. Websites van KMO’s die regelmatig content publiceren hebben veel meer ingangen via Google. Zo verhoogt een actieve blog het aantal geïndexeerde pagina’s, wat je kansen op een hogere ranking drastisch verhoogt. Ter illustratie, websites met een blog kunnen tot 434% meer geïndexeerde pagina’s hebben dan sites zonder blogdat zijn honderden procenten meer kansen om op te duiken bij relevante zoekopdrachten! Uiteraard moet die content dan wel geoptimaliseerd zijn rond de juiste trefwoorden. Een contentstrategie begint dan ook bij zoekwoordonderzoek: welke vragen stelt jouw doelgroep in Google? Als jij daarop het antwoord biedt met een sterk artikel, trek je precies de mensen aan die die vraag steldenen dus interesse hebben in wat jij oplost. Dit levert warm verkeer op dat geneigd is om klant te worden. Contentcreatie en SEO gaan hand in hand: het één versterkt het ander. Consistent nieuwe inhoud plaatsen laat ook aan Google zien dat je site “leeft” en up-to-date is, wat je betrouwbaarheid ten goede komt.
Content is ook de lijm die bestaande klanten bij je houdt. Door continu waardevolle info te delen (denk aan een maandelijkse nieuwsbrief met tips, of een gids die je gratis aanbiedt) blijf je top-of-mind bij klanten. Je vergroot hun betrokkenheid: ze lezen, kijken of luisteren graag naar wat jouw bedrijf te zeggen heeft. Hierdoor vergroot de kans dat ze opnieuw bij je kopen of je aanbevelen aan anderen. Bovendien kun je via content je merkpersoonlijkheid tonen. Schrijf in een stijl die past bij Glazed’s tone of voice: glashelder, verrassend, stellig maar nabij. Dit maakt je content herkenbaar en menselijk. Mensen volgen geen bedrijven, ze volgen verhalen en persoonlijkheden. Met goede content kun je zelfs een community vormen rond je merk, bijvoorbeeld via socialmediagroepen of een forum waar je actief kennis deelt. Deze gemeenschap van fans en volgers wordt op termijn een onbetaalbare marketingtroef: zij doen mond-tot-mondreclame voor jou, simpelweg omdat ze waarde halen uit jouw content.
“Een beeld zegt meer dan duizend woorden” geldt ook in contentmarketing. Artikels met aantrekkelijke afbeeldingen of infographics worden bijna dubbel zo vaak bekeken als platte tekst. Mensen zijn visueel ingesteld; een relevante foto of duidelijke grafiek bij je blogpost houdt de aandacht vast en maakt de boodschap begrijpelijker. Hetzelfde met video: kun je een uitleg of klantgetuigenis als video brengen, dan zeker doen bezoekers blijven langer hangen en onthouden je boodschap beter. Visuals maken je content ook deelbaarder op sociale media. Content met foto’s of video’s wordt vaker aangeklikt en gedeeld, wat weer nieuwe lezers oplevert. Denk dus bij elke piece of content na: hoe kan ik dit visueel ondersteunen? Een professionele content creator of designer kan je hierbij helpen, bijvoorbeeld door branded visuals te maken die passen bij je huisstijl. Zo sla je twee vliegen in één klap: je content oogt professioneel én blijft beter hangen bij de doelgroep.
Misschien denk je: “Leuk, al die content, maar waar haal ik de tijd vandaan?” Veel KMO’s worstelen hiermee, je bent specialist in je vak, geen voltijdse schrijver of videomaker. Daarom is samenwerken met professionals zo waardevol. Contentmarketeers kunnen een kalender opstellen en de creatie op zich nemen, in samenspraak met jou. Jij levert de inzichten uit je branche, zij gieten het in een aantrekkelijke vorm en zorgen voor SEO-optimalisatie. Zo krijg je het beste van twee werelden: authentieke, deskundige content zonder dat het je eigen tijd opslokt. Bovendien bewaken professionals de rode draad en tone of voice, zodat elk stuk content bijdraagt aan een coherent verhaal over je merk. Glazed kan bijvoorbeeld helpen om die glasheldere en toch verrassende toon consistent door te trekken in al je communicatie. Resultaat: een gestage stroom van kwaliteitscontent die je marketingmachine draaiende houdt en steeds nieuwe klanten aantrekt.
.svg)
